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外表即正义服装品牌如何抓住爱美之心 年轻人生活与消费观察系列

admin

11 月 17, 2023 #品牌

年轻人的时尚品牌_年轻人时尚品牌排行_时尚年轻品牌大全排行榜/

年轻人作为消费市场的主力军,已成为品牌营销的必胜群体。 如何抓住年轻消费者的心,成为很多品牌营销的核心命题。 年轻人为当前的消费市场注入了源源不断的活力。 他们不仅通过自身的消费行为影响品牌营销和发展,也在一定程度上代表了消费市场未来的发展方向。

如今,年轻人似乎对时尚穿搭有了新的见解。 在他们眼里,服装不再只是日常出行的必需品,而是逐渐演变为一种文化。 在时尚主义的影响下,年轻人开始关注衣服的款式和品牌背后的理念,他们的衣柜也开始频繁更新。 这使得服装品类的营销呈现出三个特点:追随潮流、强调理念、强调内容。

年轻人对服装品牌的态度发生了怎样的变化? 各大平台的潮流时尚内容有何区别? 服装品牌如何把握年轻人的喜好,抓住内容营销新机遇? 克劳利发布了“年轻人生活消费观察系列——服装配饰”,为品牌洞察趋势、走进年轻人内心提供了宝贵的参考。

颜值即正义,服装品牌如何抓住“爱美之心”?|年轻人生活消费观察系列/

1、紧跟潮流,打扮自己——年轻人的时尚消费态度

克劳利在线调查数据显示,超过30%的年轻人时刻关注着装搭配,关注自己的OOTD。

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在选择因素上,年轻人倾向于推行“外表原则”。 从重要性上来说,他们认为款式>价格>面料>品牌。

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年轻人在选择不同服装款式时的消费偏好存在一定差异,但普遍认为休闲运动百搭,中性风、嘻哈风“又飒又飒”。

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超过60%的年轻人每月都会为自己购买新衣服。 其中,夸张另类风格、嘻哈风格等凸显个性的服装购买频率较高。 英伦学院风、商务装、三坑服饰是年轻人穿搭圈子中每月消费频率稳定的款式。

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85后、90后、95后年轻群体对千元以上物品的接受率超过40%。 80后、00后可接受的物品最高区间集中在500-800元区间。 根据克劳利的调查数据,95%的年轻人接受直接折扣和降价,46%的调查受访者接受会员专享折扣。

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近60%的年轻人对服装的面料没有明确的要求,更注重穿着的实际感觉。 其中,70%以上的90后、1995后的人占2000后的40%以上表示不懂面料。 近70%的年轻人偏爱棉质面料,其中88%的80、85后选择纯棉面料。

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超过50%的年轻人在购买服装产品时并不关心品牌,认为好看的服装才是服装的灵魂。 不同世代购买服装产品时,品牌的影响力与年龄成正比。 80、85年代出生的人倾向于选择熟悉的品牌。

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有概念支撑的IP联名款是年轻人的“最爱”,同样的“偶像”款更容易激发年轻人的消费欲望。

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从购买渠道来看,70%以上的年轻人习惯在品牌专卖店购买服装。 随着年龄的增长,不同代际人对消费场景的包容度逐渐提高。 2000年以后街头服装店的消费比例接近40%。

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“云购物”场景的接受度正在逐渐渗透到年轻一代中,随意观看、随意购买的消费习惯正在养成。 传统电商平台仍是主流消费场景,内容平台品牌官方店的接受度相对较高。 00后、95后通过内容中的购物链接进行购买的比例更高。

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总体来说,服装品类营销呈现出三个特点:追随潮流、注重概念、注重内容。

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2、实惠又时尚,年轻人在内容平台学习穿搭

日常关注服装流行趋势的年轻人比例为63%,服装相关内容是他们日常浏览的内容类别之一。 其中,00后、95后是追逐潮流的主力军,关心潮流的00后群体比例高达65%。

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从内容偏好来看,近80%的年轻人关注“简约风”的时尚潮流,认为基本款的穿搭可以表达多重自我。

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小红书、淘宝、抖音是年轻人日常获取时尚资讯的主要网络渠道。 其中,85%的90后、00后更喜欢小红书。 85后、90后每天都用它来追时尚。 趋势比例为33%。

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看穿搭指南是年轻人的常态。 00后热衷于观看开箱内容,而80后则更注重逛店。

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年轻人经常链接多个平台,关注不同平台上不同类型的服装内容。

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60%的年轻人对价格和质量相关的内容更加敏感。 不同世代年轻人容易印象深刻的网络内容特征存在一定差异。

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近80%的年轻人认为试穿衣服是必经步骤,超过50%的人有“不合适就退货”的心态,“种草”后直接购买。

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总体而言,年轻人对服装内容的要求集中在“实惠时尚”上。 如何在内容中不违规地融入当下的潮流元素和性价比,成为刺激营销增长的重要技巧之一。

3、场景植入与功能展示——时尚内容的平台差异

小红书对于时尚穿搭内容的生产能力较高,在抖音上的互动较多,在微博上的深度评论也较多。

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各大平台时尚穿搭相关内容互动量平均增长超过30%,“三坑妹”的增长潜力值得期待。 卫衣、连衣裙、内衣相关话题位列五大平台热门话题前三名。

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抖音平台优质时尚内容注重场景应用,提升“时尚效率”体验。 连衣裙、牛仔裤、高跟鞋是抖音上最热门的话题内容。

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快手的时尚内容主要以电商为主,电商导购内容占比较高。 连衣裙、牛仔裤和运动鞋是其热门话题。

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微博的时尚信息更新、更丰富、更广泛,可以帮助年轻人轻松了解时尚潮流。 与运动衫、牛仔裤和运动鞋相关的内容在微博上更受欢迎。

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B站有很强的评测和精讲基因。 硬核对比内容点赞率和评论率最低,与连衣裙、长裙、运动鞋相关的内容更受欢迎。

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年轻人可以在小红书上获得一周的穿搭“套餐”和潮流元素的“范式”,让时尚变得更加实用。 夹克、牛仔裤、高跟鞋是小红书上最热门的话题。

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元素融合、场景植入、功能展示成为时尚内容的三大潜在发展方向。

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