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李宁上半年净利润近22亿成为国内运动服饰行业最大赢家

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10 月 15, 2023 #时尚业界

李宁在中国的市场份额仅次于耐克中国、安踏和阿迪达斯中国

作者 周惠宁

路越走越宽的李宁,一直停留在快车道上。

据时尚商业快报报道,李宁近日发布2022年上半年业绩数据,营收同比大涨21.7%至124.09亿元,毛利率约50%,净利润大涨11.6%至21.89亿元元。 但由于疫情在部分城市反复影响,截至6月30日止三个月,李宁除李宁YOUNG外销售点的零售额同比录得较高个位数跌幅。

不过,与其他运动服饰品牌相比,李宁仍处于领先地位。 受疫情反复影响,安踏体育第二季度整体业务下滑。 阿迪达斯在中国市场已连续五个季度失利,销售额下降35%。 耐克第四财季中国市场营收同比下滑19%,连续三个季度下滑。

图为李宁集团上半年主要业绩数据

李宁表示,尽管二季度国内部分城市疫情再次出现,但在全民健身意识不断激发的推动下,在“单品牌、多品类、多渠道”战略的指引下,李宁继续优化渠道结构,提高渠道效率。 核心是提升市场覆盖门店质量,减少低效门店。 上半年各渠道收入依然实现健康增长。

其中,李宁直营渠道运营虽然受到影响,营收扩张步伐放缓,但仍录得10.8%的增长。 电商渠道在直播板块的刺激下实现了19.2%的稳定增长,加盟销售收入也大幅增长28.5%。 。

截至报告期末,李宁核心品牌、李宁YOUNG等直营店、旗舰店、中国李宁时尚店、工厂店、多品牌集合店数量为7,112家,比上年末净减少25个。 分布 商户54家,比上年末净减少11家。

8月8日上任的新任首席财务官赵东升在财报后会议上表示,今年上半年,李宁电商渠道积极发展直播细分业务,开展了高效、高效的直播业务。精准宣传、精准投放。 线上业务生态良好,集团将进一步推动线上线下业务均衡发展,同时加强对特约经销商的业务整合和渠道管理。

李宁集团创始人兼董事长李宁也对集团上半年的业绩感到满意。 他强调,年初的北京奥运会增加了消费者对运动的关注,进一步增加了对国产运动品牌的需求。 下一步,李宁将继续以单一品牌为核心,以多品类、多渠道策略,根据消费者需求推出更多专业、创新的产品。

财报发布前夕,李宁在北京西单开设了中国首家城市定制店。 该店秉承李宁的运动基因,将中国文化和城市元素融入运动潮流氛围中,特别设置了“智能传送带系统”。 30米的红色传送带将“承载”专门定制的智能配送箱,将商品“运送”到消费者手中,旨在为消费者创造新体验和前沿视角。

在产品方面,李宁计划强化专业运动领域,持续发展篮球、跑步、健身、羽毛球、运动生活五个核心品类。 聚焦运动科技创新,加快功能性产品布局,强化品牌运动基因,探索中华文化和体育文化。 元素同时打造专业运动产品新潮流形象。

运动潮流也是深化李宁品牌价值的关键。 李宁将聚焦年轻消费者热衷的运动潮流,打造具有运动潮流属性、中国文化元素和李宁品牌运动基因的功能性产品,并利用多元化的娱乐营销模式,实现运动与休闲的多维度曝光。生活方式产品。

李宁YOUNG定位“源自中国的时尚专业运动童装品牌”,持续向专业运动品牌方向发展,注重产品技术和研发升级,打造专业的儿童产品矩阵。穿。 未来,集团将继续进一步发展童装业务,推动李宁YOUNG成为中国儿童首选的专业运动童装品牌。

去年年底,李宁正式发布全新独立高端运动时尚品牌LI-NING 1990,引起了业界和消费者的广泛关注。 除了复古潮流的运动套装外,品牌还包括适合日常穿着的休闲通勤款式。 品牌旨在运用运动品牌的功能性面料、生产工艺和剪裁方法,形成更具立体感的运动时尚品牌。 产品售价从110元到4599元不等。

有分析指出,拓宽产品结构是李宁推出LI-NING 1990的直接原因。作为安踏在国内最大的竞争对手,李宁显然已经意识到,如果想用单一品牌策略与后者竞争,多品牌矩阵,意味着开发更多的产品结构和层次来拓展自己的业务版图,而向时尚进攻的最好支撑就是品牌力。

也就是说,李宁1990的推出可以帮助李宁更好地形成业务差异化。 主品牌坚守专业运动属性,李宁1990则充分释放时尚潜力,探索更高的创作标准和品牌定位。

值得注意的是,李宁还于5月申请注册了“NING COFFEE”商标,并在部分门店开设了咖啡厅,旨在通过优化店内服务,提高消费者购物时的舒适度和体验。 这是李宁公司专注于零售终端消费体验的一次创新尝试。

业内人士表示,相比同期拥有6024家门店的瑞幸和拥有5500多家门店的星巴克中国,拥有7000多个销售点的李宁如如果开一家咖啡店,规模上有一定优势。 一旦全面推出,就不可能了。 低估。

根据欧睿国际2021年中国体育企业市场份额报告,李宁以8.2%的市场份额排名第四,仅次于耐克中国、安踏和阿迪达斯中国,以6.6的市场份额排名第五。 。 Skechers 中国最近计划到 2026 年在中国新增至少 2,000 家门店。

可以肯定的是,李宁将延续“单品牌、多品类、多渠道”的战略,但品牌升级需要一个过程。 如何吸引新客户的同时留住老客户,是每一次品牌升级的必然挑战。

李宁公司对2022财年下半年总体持谨慎乐观态度。李宁公司联席首席执行官兼执行董事钱韦强调,疫情带来的负面影响不可避免,加上国际形势的变化,李宁公司集团将维持年初的预期,预计全年将增长10%至20%至20%。 30%的低增长率。

分析师预测,通过持续的净开店、同店和电商增长,李宁预计未来2至3年将实现20%至25%的营收复合增长。 依靠品牌力升级,其市场份额将不断增加,净利润率也将进一步提升。 。

截至周五收盘,李宁股价大涨近5%至70港元,目前市值约为1835亿港元。